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荔枝獲評“年度最佳娛樂產品/平臺”大獎背后:對產品體驗的極致追求

時間:2018-11-05 11:28:18 來源:綜合 作者:

聲音互動平臺荔枝(原荔枝FM)的創始人兼CEO賴奕龍是廣東茂名人,他的家鄉有兩種全國產量最大的水果——荔枝和香蕉。同一產地的兩種水果,卻有著截然不同的特性。

“香蕉樹來得快去得也快,永遠沒有積累,我們做聲音互動平臺,希望做得長遠一些,因而取名荔枝。”賴奕龍表示。

今年10月,剛好是賴奕龍創立荔枝的第五個年頭,這顆嶺南“荔枝”也已成長為最受年輕人喜愛的聲音互動平臺。

11月3日,“2018全球卓越成就獎”評選活動獲獎名單在2018廣東互聯網大會暨2018全球未來科技大會上揭曉。其中,荔枝憑借著自己在在線音頻領域里的強大實力,在1500多家參評企業中脫穎而出,獲評“年度最佳娛樂產品/平臺”大獎。

而在這背后,則是荔枝持續多年對于產品體驗的極致追求:順應用戶需求,以用戶驅動產品發展,讓聲音的價值得到最大的體現。

用戶需求驅動的內容社區

在產品思維里,“用戶驅動”是產品永恒的方向標,這與賴奕龍一路創辦荔枝的理念不謀而合。

在賴奕龍看來,荔枝就是用戶驅動的聲音互動平臺。從2013年成立之初的“人人都是主播”,到如今的“用聲音在一起”,荔枝都在不斷順應用戶的需求。

早年曾經當過電臺DJ的賴奕龍注意到,有些人的聲音條件很好,人也很有才華,卻沒有一個簡單好用的聲音平臺給他們展示才華。賴奕龍創建荔枝的初衷,就是希望可以幫助人們解決這個痛點。而這也讓他后來在2016年面對UGC和PGC發展模式的搖擺時,做出了最正確的選擇。

5年間,秉持著“幫助人們實現自己的聲音才華”的初心創立的荔枝,已發展成為最受年輕人喜愛的聲音互動平臺。

數據顯示,截至2018年上半年,荔枝已擁有超過2億的全球注冊用戶,4000 萬月活躍用戶,500 萬月活躍主播,以及超過1億期音頻節目,主播數量、內容時長、內容數量均位居全網領先。

如今,荔枝平臺上匯聚了海量年輕人喜歡的情感、脫口秀、二次元、音樂等聲音內容。賴奕龍表示,荔枝的產品風格和內容風格都是自然生長的,只要價值取向符合社會主義核心價值觀,他都不太會去做過多的干預。

陪伴,釋放聲音的最大價值

不管技術和產品如何更新迭代,用戶的情緒和人性是永恒不變的。而荔枝,總能及時洞察用戶的心理訴求。

今年1月,荔枝宣布品牌升級戰略“去FM”化,脫離傳統音頻局限,全面布局聲音更多領域。荔枝的口號從“人人都是主播”變成“用聲音,在一起”,更加強調聲音的社交屬性。

“現代人的孤獨感越來越強烈,孤獨和陪伴是聲音永遠的主流,也是聲音最大的價值。” 賴奕龍在接受媒體的采訪時表示。

現在的荔枝,已經開放多個短音頻板塊,致力于提高平臺的社交屬性,推出了多個創新性的產品。比如開放 “用心說”,玩法新穎有趣,用戶在平臺的活躍度以及粘性顯著提高;同時,荔枝還推出“專屬聲鑒卡”創意互動玩法,讓用戶感受到“聲音社交”的樂趣;而“聽聲音找朋友”、“荔枝派”等玩法,使得用戶之間聲音的互動更加社交化。

荔枝不斷地在挖掘用戶的情感需求,并通過產品技術創新去滿足用戶的需求,并讓聲音的價值最大化。短音頻和聲音社交,將是荔枝的下一步發力點。

香蕉樹長得快,種植一年便可吃到果實,但是一顆香蕉樹一生只能結一次果子,采完香蕉后便斬去。相比香蕉,荔枝至少5年開花結果,但卻是長壽果樹,幾百年甚至上千年的老樹仍結果累累。聲音互動平臺領域的這顆“荔枝”,秉持的也正是這樣的寓意:堅持做正確而長遠的事。


荔枝總裁辦總經理呂明心(左4)作為企業代表,在臺上領獎。



責任編輯:touzjsy
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